东南亚24%网购者属精明型买家 2026年将贡献115亿美元电商收入

飞禾跨境消息，Lazada与电商研究机构Cube联合发布的报告，给东南亚市场画了一类新画像。报告把约24%的东南亚消费者归为精明型买家，还有近两成接近这个标准，共同特征是跨平台比价、核查商家资质，并且愿意为正品保障和交易安全多付钱。在6个东南亚经济体中，这批消费者预计2026年能给电商平台带来115亿美元的年度交易规模。各国占比差得很远，菲律宾有36%的网购用户属于精明型、排东南亚第一，新加坡只有9%。痛点也不一样，马来西亚和越南买家最在意商品真伪核验，新加坡、印尼、菲律宾更关心平台买家保障和商家可信度。