TikTok Shop欧洲GMV 65%来自英国 西班牙排第二

飞禾跨境消息，欧洲电商数据机构 ECDB 测算，TikTok Shop 2025 年在欧洲做出 40.7 亿欧元 GMV，其中 65% 来自英国。西班牙是第二大市场，占 14%，法国和德国各 9%，意大利 4%。德国是欧洲第二大电商市场，在 TikTok Shop 上却排在西班牙之后、和法国持平，社交电商的成熟度和当地电商体量不是一回事。ECDB 预计 2026 年欧洲 GMV 接近翻倍，但各市场增速接近，英国 65% 的份额基本不变。平台今年 6 月新开奥地利、比利时、荷兰、波兰等站点，并上线一次注册覆盖多国的功能，卖家不用再逐国做 VAT 和物流。ECDB 认为门槛降下来后，小市场的卖家供给会进得更快。