美国电商季节性增强，线上消费加速向年末集中

美国电商市场的季节性正在进一步增强。数据显示，2025年美国线上零售最淡月份为2月，销售额约771亿美元，而旺季月份的销售额明显更高，线上消费越来越集中在年末购物季。与此同时，2026年美国11月至12月的假日购物季预计将实现约1万亿美元的零售销售额，同比增长4.5%，其中线下零售预计增长2.5%，线上零售增幅则有望达到9%。随着消费者购物需求进一步向年底集中，美国电商企业也需要更加重视旺季期间的库存、物流、营销和履约能力，以应对越来越明显的销售季节性。