Temu试水自营品牌Bemuvo 拼多多新拼姆出海卖自有货

飞禾跨境消息，拼多多旗下Temu已在日本、加拿大站点上线名为Bemuvo的自营品牌店，覆盖服饰、家居等品类，商品由“品牌官方直接供货”，被外界视为Temu首个官方自营品牌。商标由上海新拼姆主体申请，对应拼多多2026年3月启动的“新拼姆”计划——首期注资150亿元、三年拟投1000亿元做自有品牌。目前Bemuvo尚未进入监管更严的美国与欧洲。对跨境卖家而言，平台亲自下场做自营，意味着标品与白牌的流量蛋糕被切走一块，但也释放出“重供应链、控品质”的信号，代工厂深度绑定平台的窗口正在打开。