同比仅增 11%！亚马逊 Q3 广告增速大幅放缓，流量红利正在收窄

亚马逊发布 2026 年第三季度财务报告，数据显示期内广告业务营收达 196.4 亿美元，同比增长 11%，剔除汇率波动影响后同比增速为 12%。尽管广告收入仍保持正增长，但增长势头已明显降温，2025 年同期亚马逊广告收入同比增速达 22%，2026 年第二季度剔除汇率后的增速更是达到 26%，环比来看三季度广告收入也较二季度的 198.1 亿美元出现小幅下滑。亚马逊官方将增速回落归因于 Prime 会员日时间调整，2025 年 Prime Day 落地在第三季度，而 2026 年多数核心市场的大促均安排在第二季度，公司测算若剔除该时间差影响，三季度整体营收增速可高出约 4 个百分点。成本端方面，三季度亚马逊销售与营销总支出为 116.5 亿美元，与去年同期基本持平，销售与营销部门员工股权激励支出同比下降 8%，至 7.62 亿美元。