上半年法国电商销售额增至1020亿欧元，客单价降4.3%至59.7欧元

2026 年上半年法国商品与服务线上销售额超过 1020 亿欧元、同比增长 6.6%，其中第二季度达到 522 亿欧元、同比增长 8.5%，明显高于第一季度 4.7% 的增速；6 月受密集促销、赛事与多轮高温天气带动，消费者商品线上销售额同比增长 12.2%。但这一加速并未延续，7 月线上商品销售额同比增速回落至 4.8%，前 7 个月累计增长 6.8%。更值得注意的是消费方式的变化：第二季度交易笔数同比增长 13.5%，平均客单价却下降 4.3% 至 59.7 欧元，增长主要由订单数量驱动而非单笔金额提升。二季度体育用品线上销售增长 16.2%、家用纺织品增长 12.2%、科技及家电增长 8.5%、美容产品增长 7.4%；拥有实体门店的零售商线上增速高出市场整体，科技及家电品类 6 月高出 50% 以上。对卖家而言，订单量上行而客单价下行的组合会同步推高物流、获客与订单处理成本，促销力度与履约成本之间需要重新找平衡点。