东南亚70%线上销售集中在电商平台，佣金上涨推动卖家另找渠道

飞禾跨境消息，东南亚支付服务商 Xendit 发布最新市场分析报告称，目前东南亚约 70% 的线上销售发生在电商平台，十年前这一比例仅约 40%。报告指出，Shopee、Lazada、TikTok Shop 等平台交易规模持续扩大，但佣金、广告、物流及促销费用不断挤压卖家利润空间，部分商家已开始通过品牌官网、独立站、社交媒体及私域渠道获取订单，以减少对单一平台的依赖。消费者习惯也在变化，越来越多人会先通过社交媒体、搜索引擎和品牌官网了解商品，再决定购买渠道。Xendit 认为，东南亚电商平台的市场份额尚未达到峰值，但商家已开始重新思考销售渠道的布局。