俄罗斯社交网调研：35岁以上买家一半只看完10秒以内广告

飞禾跨境消息，俄罗斯社交网络Odnoklassniki做了一项视频广告形式与选购关系的调研。受访者是该平台35岁及以上用户，样本超过1500人。结果显示一半35岁以上受访者认为10秒以内的视频广告最舒服，另有18%能接受10到20秒，19%愿意看1到3分钟的商品测评或使用说明。让人反感的形式里，39%认为是生硬的推销话术，21%嫌承诺太满，10%直接觉得片子太长。信任来源这块更值得留意：37%选买家评论，65%更信真人买家，只有14%信品牌方和店铺自己的官方账号，16%信专家和内容作者。提高信任的要素里，31%提到真实评论和评论区里说得具体的内容，19%提到展示商品在真实使用中的状态。另有八成受访者表示买前至少偶尔会看商品视频，最主要的用途是看商品实际使用效果和对比几个候选。