奥地利2025年线上零售占比升至16% 市场规模124亿欧元

飞禾跨境消息，数据显示2025年奥地利消费者零售支出中超过16%来自线上，高于2024年的14.9%。全国电商市场规模约124亿欧元，人均年线上购物支出约1400欧元。分品类看，消费电子的线上份额最高达43%，鞋类约36%，个人用品约33%，服装与图书各约31%，食品仅约2%。跨境卖家在奥地利占据多数份额，仅略高于40%的线上消费流向本土网店。平台格局上，亚马逊以35.1%的份额居首，Temu占5.1%，eBay占4.1%。Temu、SHEIN与速卖通三家中国平台合计份额达7.9%。与欧洲邻国相比，奥地利线上占比处于中游，英国以29.3%居首，德国为16.8%，塞尔维亚仅6.7%。