AI搜索加剧品牌可见度分化，奢护品牌面临推荐曝光难题

奢华和高端护肤品牌在AI驱动的商品搜索中正面临可见度不足的问题。根据Euromonitor分析，在全球线上销售规模最大的10个高端护肤品牌中，有6个在AI推荐中的排名位于300名之外；在对36,917个护肤品牌的分析中，仅有8%的品牌获得了可测量的AI推荐流量。部分品牌在传统电商中的表现与AI推荐中的曝光度存在明显差距，例如Helena Rubinstein全球电商排名第15位，但在AI推荐中的排名仅为1531位。分析认为，传统奢侈品牌营销更强调声望、独特性和情感化叙事，而AI系统更倾向于根据具体护肤需求、成分和功能信息进行产品推荐，品牌自有网站也并非AI获取信息的主要来源，CeraVe和La Roche-Posay被ChatGPT引用的来源中，仅14%至19%来自品牌官网。与此同时，2025年全球AI驱动的推荐流量增长302%，远高于其他来源40%的增幅，2026年上半年AI推荐流量又增长128%，显示AI正在成为品牌争夺线上曝光的新渠道。