假货案件飙升75% 越南电商新规把卖家、主播、联盟客全推进实名时代

越南电商在2026年上半年交出四大平台GMV合计264.8万亿越南盾、同比增长19%的成绩单，但伴随全国查处近6.8万起走私、贸易欺诈和假冒商品案件、其中假货和知识产权违法飙升超75%，监管正从"管平台"转向"卖家实名、交易留痕、主播负责、数据共享"的全链路穿透——新《电子商务法》及第248/2026/ND-CP号法令要求平台强化身份核验、商品审核与数据保存，2027年1月1日起卖家、联盟营销人员强制电子身份验证，直播主播还需对商品用途、产地、价格、质量承担直接责任，河内税务部门已管理超20.6万个电商相关主体、上半年征税24.7万亿越南盾同比增21.7%，靠虚假账号、匿名直播和主体不清铺货的粗放玩法正被系统性清退，合规身份、可追溯供应链和税务留痕将成为在越经营的基本门槛。