越南90%卖家称越卖越亏 商家设法把客户引流到站外

飞禾跨境消息，据越南电商卖家及行业专家分析，由于包括佣金在内的平台服务费日益高昂，商家正设法将顾客引流至社交网络、官网或实体门店。越南高品质商品企业协会主席武金幸（Vũ Kim Hạnh）指出，平台全年无休的各类促销活动，也给卖家带来巨大成本压力，在参加协会的卖家中约有90%表示在平台上“越卖越亏”。不过绝大多数卖家并没有彻底离开平台的打算，2026年上半年，Shopee、TikTok Shop、Lazada和Tiki上的卖家总数达613,800家，同比增长超14%。在监管层面，武金幸认为监管机构需加强对电商平台运营及收费行为的监督，并借鉴国外成熟经验。目前几乎没有国家对电商平台设定统一佣金上限，但趋势是要求费用透明化、平衡各方利益。