eBay调研：英国22%成年人看过直播购物 Z世代达42%

飞禾跨境消息，eBay发布欧洲旺季消费洞察。英国22%的成年人观看过直播购物或通过直播完成购买，Z世代中这一比例达到42%。视频内容同样影响购买决策，43%的英国消费者表示商品视频会影响其在电商平台上的选择，Z世代中该比例达到56%。在德国，65%的消费者会从电商平台开始线上购物之旅，明显高于从搜索引擎或品牌商店开始的比例。平台广告同样影响决策，40%的英国消费者表示电商平台上的广告推广会影响其购买。调研还显示，英国超过一半的买家在黑五前就开始圣诞购物，近半数英国买家仍计划在黑五购买圣诞礼物。76%的英国消费者将物有所值视为购买礼物时最重要的因素，德国70%的消费者看重性价比。