美国玩具上半年猛涨17%，成年人买走六成增量

Circana最新报告显示，2026年上半年美国玩具销售额同比涨17%、销量增12%、均价抬4%，创下近六年最佳上半年表现，而真正把行业掀翻的是“买玩具的不再是孩子”——18岁以上成年人玩具销售额增长25%、12至17岁青少年购买量涨33%，两类人群合计吃掉近60%的增量，仅成人家庭就占玩具销售额55%，游戏拼图涨45%、探索及其他类飙58%，玩具正从儿童消费品变成收藏、粉丝生态和社交货币；孩之宝靠万智牌、龙与地下城等成人向IP二季度净收入11.4亿美元、威世智板块涨27%，美泰虽然也冲到11.25亿美元却因关税汇率和儿童线成本压力转盈为亏1800万美元，一盈一亏把话讲透：美国玩具业的增量在Kidult、在卡牌、在盲盒、在授权IP，不在低价普货；对中国出海企业来说，柔性供应链+垂直IP联名+社群运营+TikTok内容触达，比继续卷芭比风火轮式传统铺货更靠近下一阶段门票，但也得防美泰式“营收涨、利润被关税吃光”的坑。