Shopee直播和短视频在越南带动内容电商订单增长61%

飞禾跨境获悉，越南内容电商市场格局正在发生变化，Shopee凭借Shopee Live和Shopee Video持续发力，两大渠道累计获得近160亿次观看，内容电商订单同比增长61%。数据表明，越南消费者的购物路径正逐步从传统搜索模式转向以短视频、直播及达人推荐为核心的交易模式。与此同时，越南监管层面亦同步推进相关立法。越南新版《电子商务法》将于2026年7月1日正式生效，首次将直播带货纳入强制监管范畴，要求主播完成实名认证，平台须对直播内容存档至少一年。监管部门还在研究引入AI技术，通过分析线上交易数据识别虚假宣传及异常行为。