6000人调研：只有23%亚马逊买家认出搜索首位是广告

飞禾跨境消息，Remazing 与 Appinio 联合发布的《2026 全球亚马逊买家报告》覆盖英国、德国、意大利、法国、西班牙和美国共6000名买家，问的是搜索结果最前面的商品是什么，只有23%的人答对那是付费广告位，这个比例比上一年还降了1个百分点。剩下的人里，25%以为是平台最匹配的结果，24%以为是销量最高的，19%以为是评分最好的，9%以为是最便宜的。接受度却在上升：74%的受访者表示愿意买赞助商品，六个市场里西班牙最高达82%，意大利和美国都是79%，德国71%，英国66%，法国64%。41%的人认为赞助商品有用，这个数字回到了2024年的水平，2025年一度掉到36%。Remazing 的结论是，赞助广告和自然结果混在一起几乎看不出差别，它建议品牌把赞助商品继续放在2027年的投放优先级里。