麦肯锡报告：墨西哥自有品牌零售额一年增22.3%电商渗透率27.6%

飞禾跨境消息，麦肯锡与一家消费者追踪机构联合发布的《2025年墨西哥快消品状况》报告显示，当地自有品牌零售额一年增长22.3%，在总零售额中的占比从2023年的6.6%升到2025年的8.6%。每个家庭购买自有品牌的品类数从8.7个增加到9.6个，折扣渠道里高端线已经占到7%的支出。报告显示2025年有90%的墨西哥家庭在七个以上渠道购买快消品，2019年这个数字是56%，墨西哥由此成为拉美消费者忠诚度最难维系的市场。电商在快消品篮子里的渗透率从2024年的20.2%升到2025年的27.6%，2020到2025年电商交易额年均复合增长31%。但2024年现金仍占墨西哥73%的交易笔数，数字支付只剩27%，报告认为这限制了电商进一步放量。