TikTok Shop更新AIGC使用规范，菲越市场加强AI商品图片监管

飞禾跨境获悉，TikTok Shop近日更新了AIGC卖家指引，在菲律宾、越南等东南亚市场进一步规范卖家使用AI生成或修改商品图片的行为。新指引明确要求，AI素材必须真实反映实际商品，严禁通过技术手段虚构不存在的功能、材质、数量、颜色或使用效果，亦不得因过度美化导致消费者产生误解。平台还针对美妆、食品饮料、服饰等高风险类目提供了专项风险示例，标志着商品治理范畴已从"商品真实性"延伸至"展示效果真实性"。对跨境卖家而言，AI主图、AI模特图、AI场景图若与实物存在较大差距，将面临商品下架、内容限流乃至账号处罚等风险。AI作图仍可作为提升效率的工具，但前提是不得改变商品的真实属性，且须在发布前完成实物核对。