丝芙兰明年春季进驻玛莎百货 覆盖100家英国门店

飞禾跨境消息，丝芙兰与英国玛莎百货达成合作，明年春季起把Sephora at M&S店中店开进约100家玛莎门店，同步上线玛莎官网。玛莎说这批美妆专区能带来新客和更高的到店频次。按双方引用的WorldPanel数据，英国美妆市场接近70亿美元，截至7月19日的12个月只涨了1.2%；玛莎自己在这一市场的份额刚过1%。这次合作被看作丝芙兰在美国和Kohl's模式的英国版，但玛莎的客流基础和自有美妆货架比当年的Kohl's更强。做英国美妆生意的品牌，进玛莎渠道的门槛和节奏值得盯一下。