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title: "2026年Q1美国美妆市场稳增长，高端与大众渠道增速接近"
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type: "news"
date: "2026-05-13"
sourceUrl: "https://www.chwang.com/news/205439776699"
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# 2026年Q1美国美妆市场稳增长，高端与大众渠道增速接近

2026年第一季度美国美妆市场保持稳定增长，高端与大众美妆渠道销售额分别同比增长6%和7%，增速接近，消费者更加关注性价比、护理型产品及数字化购物体验，香水、面部护肤、头发护理及个人护理品类持续增长，主要受益于对自我护理与健康理念的重视，目前消费更趋理性，市场增长主要由销售额提升推动、增速高于销量增长，反映出消费者愿为高品质产品支付溢价但也更谨慎选择；彩妆品类表现最弱，销量出现下滑，但唇部护理、唇线笔等细分产品仍实现双增长，头发护理在高端市场销售额增长最快、大众渠道则更注重价格、洗发水护发素组合装实现两位数增长，护肤品类仍是重要增长动力，高端市场面部护理突出、临床品牌占超三分之一销售额，大众市场各细分品类也广泛增长；香水整体表现强劲，大众市场女性香水、高端市场高价及迷你装产品均实现两位数增长；行业正加速向线上和社交电商转移，高端市场线上销售在各主要品类均超线下，电商已占高端护肤销售额近一半，美妆也成为2026年TikTok Shop最大品类，占总销售额20%，TikTok Shop目前已占美国美妆电商销售总额的10%，正迅速成长为重要渠道。

来源：[原文链接](https://www.chwang.com/news/205439776699)