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title: "俄罗斯开学季消费观变化，文具“颜值”首次超过实用性"
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type: "news"
date: "2026-08-27"
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# 俄罗斯开学季消费观变化，文具“颜值”首次超过实用性

俄罗斯开学季文具消费正在发生变化，越来越多消费者不再只关注实用性，而是将文具视为提升学习体验和获得情绪价值的消费品。根据调查，45%的受访者会定期购买文具来获得愉悦感，31%则会在遇到特别喜欢的商品时购买；在具体选购因素中，36%的消费者最看重产品外观设计，超过价格的29%以及质量和耐用性的27%，同时有79%的受访者愿意为更具吸引力的设计支付额外费用。调查还显示，文具消费与线上内容的关联正在增强，51%的俄罗斯消费者曾在观看网络视频后购买文具，而在65%的家庭中，最终购买选择由孩子决定，个人喜好、同龄人意见和博主推荐成为主要影响因素。整体来看，俄罗斯开学季文具市场正在从单纯满足学习需求，逐渐向审美、个性表达和情绪消费转变，文具的“颜值”正在成为影响购买决策的重要因素。

来源：[原文链接](https://www.chwang.com/news/209285619487)