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title: "俄本土美妆俘获Z世代：超七成俄青年愿购国产化妆品"
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type: "news"
date: "2026-06-16"
sourceUrl: "https://www.chwang.com/news/206670947450"
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# 俄本土美妆俘获Z世代：超七成俄青年愿购国产化妆品

飞禾跨境消息，受西方品牌缺位、国货品质提升及年轻一代本土文化认同增强多重因素驱动，俄罗斯18—35岁年轻消费群体对本土化妆品接受度显著攀升，调研显示超七成年轻女性愿主动选购国产美妆，Natura Siberica、Teana、Чистая Линия及潮牌Mixit、Vivienne Sabo等在Z世代中人气高涨，本土品牌在Goldapple等连锁及Wildberries平台美妆份额已逼近甚至追平传统进口品牌，面部护理与天然成分类产品最受青年消费者青睐；此轮"进口替代"已超越单纯的价格敏感选择，正向成分透明、民族审美与可持续理念延伸，建议布局俄美妆市场的跨境卖家关注本土竞品定价区间与热门成分趋势，差异化切入尚未被国货完全覆盖的功效细分赛道。

来源：[原文链接](https://www.chwang.com/news/206670947450)