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title: "速卖通重砸广告杀回俄区！Ozon、WB卖家订单普跌，存量市场遭分流"
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type: "article"
author: "我不是阿城"
date: "2026-04-27"
category: "出海快讯"
categorySlug: "news-2"
tags: "跨境电商, 俄罗斯, 广告投放, 平台动向"
description: "飞禾跨境消息，随着速卖通近期高调重返俄罗斯市场并重砸广告预算，俄区电商格局正迎来剧烈洗牌。速卖通站外广告投放力度加大，带动其整体流量环比上涨约21%，但与此同时，Ozon、Wildberries（WB）等平台的跨境卖家普遍反馈订单出现明显下滑，部分卖家单量跌幅达三分之一甚至腰斩，市场呈现明显的“此消彼长”态势。目前俄罗"
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# 速卖通重砸广告杀回俄区！Ozon、WB卖家订单普跌，存量市场遭分流

飞禾跨境消息，随着速卖通近期高调重返俄罗斯市场并重砸广告预算，俄区电商格局正迎来剧烈洗牌。速卖通站外广告投放力度加大，带动其整体流量环比上涨约21%，但与此同时，Ozon、Wildberries（WB）等平台的跨境卖家普遍反馈订单出现明显下滑，部分卖家单量跌幅达三分之一甚至腰斩，市场呈现明显的“此消彼长”态势。目前俄罗斯电商市场已形成速卖通、Ozon、WB三足鼎立之势，叠加Yandex Market等平台竞争，整体市场进入存量博弈阶段；速卖通凭借其历史用户基础、本土仓配送优势及回归初期的促销补贴，正快速分流消费者流量，导致其他平台卖家面临订单波动风险。对于跨境卖家而言，多平台布局虽增加了渠道选择，但也意味着需应对更复杂的流量分配逻辑与竞争压力，建议密切关注各平台政策变化，及时调整运营策略以应对市场分流冲击。

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