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title: "调研显示：俄罗斯网购以服饰为主，广告视觉与亲友建议对消费决策影响显著"
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type: "article"
author: "我不是阿城"
date: "2026-04-03"
category: "出海快讯"
categorySlug: "出海快讯"
tags: "选品, 俄罗斯"
description: "飞禾跨境4月3日消息，据Buzzoola调研数据显示，在俄罗斯网购市场中，服饰鞋包以32%的占比成为最受欢迎的品类，食品日用、美妆个护等品类紧随其后。在购买决策影响因素中，广告视觉设计以33%占比成为首要驱动因素，品牌口碑、配送服务和价格也具有重要影响。 调查还发现，32%的消费者在购物前会向亲友咨询意见，同时也有不少"
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# 调研显示：俄罗斯网购以服饰为主，广告视觉与亲友建议对消费决策影响显著

飞禾跨境4月3日消息，据Buzzoola调研数据显示，在俄罗斯网购市场中，服饰鞋包以32%的占比成为最受欢迎的品类，食品日用、美妆个护等品类紧随其后。在购买决策影响因素中，广告视觉设计以33%占比成为首要驱动因素，品牌口碑、配送服务和价格也具有重要影响。

调查还发现，32%的消费者在购物前会向亲友咨询意见，同时也有不少用户会查看评论、浏览官网或在不同平台比价。在性别差异方面，女性更关注价格与商品评价，男性则更重视品牌，但两性对广告视觉的重视程度接近。整体来看，俄罗斯消费者呈现出更理性、信息比对更充分的网购行为特点。

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