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title: "澳洲电商格局生变！亚马逊、Temu等国际巨头主导，本土平台承压"
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type: "article"
author: "我不是阿城"
date: "2026-02-15"
category: "出海快讯"
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tags: "澳大利亚"
description: "飞禾跨境2月15日消息，据外媒报道，澳大利亚电子商务正加速融入全球市场，本土平台面临严峻挑战。随着Catch和MyDeal关闭，Kogan用户比例降至15%，同比下降6%，而国际平台持续扩张。Pattern《2026年市场消费者报告》指出，亚马逊已覆盖60%澳大利亚购物者，用户达880万，66%消费者计划继续使用。消费"
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# 澳洲电商格局生变！亚马逊、Temu等国际巨头主导，本土平台承压

飞禾跨境2月15日消息，据外媒报道，澳大利亚电子商务正加速融入全球市场，本土平台面临严峻挑战。随着Catch和MyDeal关闭，Kogan用户比例降至15%，同比下降6%，而国际平台持续扩张。Pattern《2026年市场消费者报告》指出，亚马逊已覆盖60%澳大利亚购物者，用户达880万，66%消费者计划继续使用。消费者动机从价格转向多元因素：仅42%看重价格，35%关注配送速度，31%重视Prime权益，28%偏好平台体验，产品评论影响力升至24%。Temu年营收达26亿澳元，覆盖47%澳大利亚人，正面评价一年增长50%；Shein用户比例增至30%，增速达15%，信任度提升36%。便利性成为核心驱动力——93%澳大利亚人过去一年曾网购，36%亚马逊用户因便捷性选择该平台。全球平台通过提升产品质量、扩大品牌合作及优化服务，持续改变消费者态度。

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