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title: "月均花费4600卢布，Avito调查揭示俄罗斯人在化妆品与香水上的消费结构"
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type: "article"
author: "我不是阿城"
date: "2026-03-26"
category: "出海快讯"
categorySlug: "出海快讯"
tags: "俄罗斯, 美妆个护"
description: "飞禾跨境消息，俄罗斯分类广告平台Avito发布的一项调查显示，俄罗斯人每月在化妆品和香水上的平均支出约为4600卢布。超过一半（52%）的受访者每月开销不超过3000卢布，23%的人花费3000-5000卢布，13%花费5000-10000卢布，花费10000-20000卢布和20000卢布以上的比例分别为6%和3%。"
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# 月均花费4600卢布，Avito调查揭示俄罗斯人在化妆品与香水上的消费结构

飞禾跨境消息，俄罗斯分类广告平台Avito发布的一项调查显示，俄罗斯人每月在化妆品和香水上的平均支出约为4600卢布。超过一半（52%）的受访者每月开销不超过3000卢布，23%的人花费3000-5000卢布，13%花费5000-10000卢布，花费10000-20000卢布和20000卢布以上的比例分别为6%和3%。在购买品类上，香水最受欢迎，占34%；洁面产品占28%；护发产品、面霜/精华各占26%；彩妆产品占23%。调查还揭示了显著的性别差异：男性更倾向于购买香水（男性39%，女性30%），而女性则在洁面产品、面霜/精华和彩妆的购买比例上远高于男性。在品牌选择上，39%的消费者不固定品牌，30%选择俄罗斯品牌，23%选择大众市场品牌。此外，有69%的受访者表示会受到线上广告的影响，其中亲友推荐、分类广告/平台广告、电视广告是主要的影响因素。

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