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title: "德国消费者购物趋势分化加剧：电子产品与时尚偏好网购"
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type: "article"
author: "我不是阿城"
date: "2026-02-25"
category: "出海快讯"
categorySlug: "出海快讯"
tags: "欧洲, 德国"
description: "飞禾跨境2月25日消息，根据仲量联行发布的“下一代消费者”研究报告，德国消费者的购物习惯呈现高度分化，使得标准化的零售概念难以适用。数据显示，有高达42%的消费者最偏爱在线购买电子产品，紧随其后的是时尚品类（38%），之后依次是运动与户外用品（33%）、家居用品（30%）、美妆与健康（25%）以及食品（17%）。然而，"
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# 德国消费者购物趋势分化加剧：电子产品与时尚偏好网购

飞禾跨境2月25日消息，根据仲量联行发布的“下一代消费者”研究报告，德国消费者的购物习惯呈现高度分化，使得标准化的零售概念难以适用。数据显示，有高达42%的消费者最偏爱在线购买电子产品，紧随其后的是时尚品类（38%），之后依次是运动与户外用品（33%）、家居用品（30%）、美妆与健康（25%）以及食品（17%）。然而，即使是最偏好通过App进行价格比较和购物的Z世代消费者，也仍然会将餐饮场所作为重要的社交聚会地点。与此同时，年长消费者对实体店的依赖依然显著，59%的老年人重视实体零售提供的当面咨询服务，而在婴儿潮一代中，这一比例甚至达到了61%。报告特别指出，餐饮业态具备成为实体零售战略核心锚点的潜力，它能够有效吸引并留住注重体验和社交的客流，为实体商业注入新的活力。

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