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title: "日本电商消费转向长期价值投资 无标签饮料与护发产品成新热点"
url: "https://seafh.com/w/64"
type: "article"
author: "我不是阿城"
date: "2026-01-26"
category: "出海快讯"
categorySlug: "出海快讯"
tags: "选品, 日本, 日韩"
description: "飞禾跨境1月26日消息，Nint ECommerce对日本三大电商平台的数据分析显示，2025年日本电商消费从应急型购买转向长期价值与自我投资型需求。食品品类中，饮料在TOP100商品占比从72%降至59%，生鲜及加工食品占比提升，无标签饮料成为标配；服装品类最大黑马为丝绸睡眠帽，其热销推动护发类商品规模扩大1.13倍"
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# 日本电商消费转向长期价值投资 无标签饮料与护发产品成新热点

飞禾跨境1月26日消息，Nint ECommerce对日本三大电商平台的数据分析显示，2025年日本电商消费从应急型购买转向长期价值与自我投资型需求。食品品类中，饮料在TOP100商品占比从72%降至59%，生鲜及加工食品占比提升，无标签饮料成为标配；服装品类最大黑马为丝绸睡眠帽，其热销推动护发类商品规模扩大1.13倍，恢复型服装也借明星代言与节日营销跃升至前列；美妆领域卸妆油形成双强格局，韩妆面膜凭借促销传播稳居前十，护发产品首次进入美妆榜单，凸显“头发护理”成为跨品类消费主题。展望2026年，健康属性商品、睡眠经济及高性价比集中采购模式仍将是增长主线。

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