--- title: "年营收超97.41亿元！90后广东小伙把全景玩成了大生意，在海外狂吸金！" url: "https://seafh.com/w/4468" type: "article" author: "出海网" date: "2026-06-05" category: "头条" categorySlug: "headlines" tags: "运动相机, 品牌信任, 跨境标杆" description: "对于生意人而言，紧跟市场潮流是不变的经营法则。 品牌和产品跟上潮流，商机自然接踵而至;反之，拒绝改变、脱离市场趋势，则很容易被时代淘汰。 如今年轻一族是消费主力，他们在选购产品时，不再只看重使用功能。 在他们眼中，心仪的产品是生活方式的载体，更是彰显自我态度的方式。独特的风格、能分享的社交属性，都是他们考量的重点。 全" --- # 年营收超97.41亿元！90后广东小伙把全景玩成了大生意，在海外狂吸金！ 对于生意人而言，紧跟市场潮流是不变的经营法则。 品牌和产品跟上潮流，商机自然接踵而至;反之，拒绝改变、脱离市场趋势，则很容易被时代淘汰。 如今年轻一族是消费主力，他们在选购产品时，不再只看重使用功能。 在他们眼中，心仪的产品是生活方式的载体，更是彰显自我态度的方式。独特的风格、能分享的社交属性，都是他们考量的重点。 全景相机、运动相机的走红，正是抓住了这一消费心理。这类设备能沉浸式记录日常、定格旅途美好，相比传统相机，在风光、人文、自拍等拍摄场景中优势极大。 原本偏小众的高端数码产品，已然成为颜值出众、便携实用的记录工具，广泛应用于旅行拍摄、Vlog创作、直播等多个场景，直接推动了整个细分赛道驶入了高速发展时期。 Market Research Future的调研数据就印证了行业的热度： 全球全景相机的市场规模在2024年估值为66.94亿美元，预计该行业将从2025年的84.78亿美元增长至2035年的900.4亿美元，预测期内的复合年增长率高达26.65%，增长势头十分迅猛。 ![](https://seafh.oss-cn-guangzhou.aliyuncs.com/collected/article-content/chwang-article/ddf9577772faa47b970de67197df4a560e76f294.webp) 图源：Market Research Future 而我们国内就有不少厂商敏锐嗅到了商机，纷纷布局该赛道。并依托成熟的渠道布局与有趣的营销打法，成功跻身全球全景相机领域的头部行列。 今天要说的影石Insta360.便是其中的典型代表。 这家从校园直播业务起步的企业，在2025年，全年总营收就已达到97.41亿元，坐稳品类龙头大卖。 接下来，我们就一起聊聊它的成长之路。 ![](https://seafh.oss-cn-guangzhou.aliyuncs.com/collected/article-content/chwang-article/321fa07f9f62015ea1447bfe76c53e11463b76a3.webp) 图源：[Google](/google) ## 01、一个90后南大学生的创业路 据公开资料显示，影石Insta360的品牌创始人刘先生是一名毕业于南京大学软件工程专业的90后。 在学生时代，他就凭借多项创意与技术尝试在校内声名鹊起：破解周鸿祎手机号、做院系标准脸、校园直播App名校直播出圈，敢闯又敢试。 2014年，刘先生在看到[俄罗斯](/russia)[Ai](/baike/ai)rPano的全景视频时，发现当时市面上专业的设备笨重、普通人难以上手，便由此萌生了想法，决心打造出便携、一键全景的相机，用技术简化创作门槛，让每个人都能轻松记录沉浸式的精彩瞬间。 在获得IDG 100万美元的天使轮融资后，他带领团队果断转型，从原有的校园直播业务转向了全景影像设备赛道。 2015年7月，影石Insta360正式在深圳创立。 ![](https://seafh.oss-cn-guangzhou.aliyuncs.com/collected/article-content/chwang-article/53723c8354eeca702c861358c08ec471f3cbf273.png) 图源：Google 然而，创业之路从非一帆风顺。因团队纯软件背景、无硬件经验，所以也经历过被代工厂质疑、不被信任，几乎资金链断裂。 为了破局，团队就扎根深圳供应链，每天泡工厂、学硬件、跟产线、与师傅对接。 2016年，影石Insta360推出了Nano相机，这是首款专为[iPhone](/baike/iphone)(6/6s/7等)设计的即插即用式360°全景相机，通过Lightning接口连接，可拍摄3040×1520@30fps规格的全景视频，数据传输速度更是远超同类产品的10倍。 该产品一经上线，就得到了很好的反响，首月销售额更是突破了2000 万元，品牌也凭此打响了名气。 此后，影石Insta360不断打磨技术、更新产品线，接连打造出了X系列、Ace系列、Go系列等多款热门产品，逐步奠定了自身在全球行业内的核心地位。 ![](https://seafh.oss-cn-guangzhou.aliyuncs.com/collected/article-content/chwang-article/7dcdc54aa875624631ad116fcb790c2d04a95530.png) 图源：Google ## 02、全渠道铺路，年营收逼近百亿 影石Insta360约70%的营收均来自海外市场，其中欧美地区是核心市场，[东南亚](/southeastasia)市场也保持着高速增长。 这样亮眼的海外业绩，离不开品牌线上、线下一体化的全渠道布局。 线上端，品牌采用第三方电商平台+自主独立站的双渠道运营模式。 一方面，入驻[亚马逊](/amazon)美区、欧洲、日本等全球主流站点，同时布局沃尔玛、速卖通、Lazada、Shopee等平台，全面覆盖[北美](/northamerica)、东南亚市场，持续拉动销量增长。 ![](https://seafh.oss-cn-guangzhou.aliyuncs.com/collected/article-content/chwang-article/89b057b3b6c7399593c0ef050e36be283ebe4641.png) 图源：亚马逊 另一方面，搭建自有海外独立站，既能牢牢掌握品牌[定价](/baike/pricing)权与用户数据，也能有效规避第三方平台的规则风险。 线下渠道同样多点开花，产品入驻了全球60多个国家的超1000家线下门店，涵盖Best Buy、Media Markt等大型3C数码连锁卖场，以及Costco、Sam's Club等综合商超。 ![](https://seafh.oss-cn-guangzhou.aliyuncs.com/collected/article-content/chwang-article/9faecad40c8cb6db1f2260d7465c9e28e2e45a05.png) 图源：Google 值得一提的是，影石Insta360是唯一入驻苹果官方直营店的全景相机品牌。 不仅如此，品牌还瞄准旅行人群，在迪拜、新加坡、法兰克福等90余个国家的机场开设零售点位，进一步拓宽触达场景。 据2025年的最新财报显示，去年影石Insta360的全年总营收达到了97.41亿元，同比增长了74.76%。 截至目前，其全景相机的全球市场占有率已连续八年位居榜首，是该赛道当之无愧的领军品牌。 ![](https://seafh.oss-cn-guangzhou.aliyuncs.com/collected/article-content/chwang-article/dd56111cbf3f08a1173af9c08f97ad88bac21b2c.png) 图源：网络 ## 03、内容驱动增长，社交媒体上的创意征服 作为定格生活、捕捉美好瞬间的拍摄工具，全景相机自然离不开短视频平台的营销推广。 像影石Insta360就瞄准了TikTok等深受年轻人喜爱的社交平台布局营销，持续提升品牌与产品曝光，触达海量潜在用户。 **1、品牌账号运营：用脑洞内容驱动自然传播** 在TikTok上，品牌建立了主要的宣传阵地——官方账号@insta360_official。 截至目前，该账号已经收获了230万粉丝的关注、获赞量高达5420万。 账号的整体数据表现十分亮眼：百万播放量级的优质内容比比皆是，播放量突破千万级别的视频就有近30个。其中，单条视频的最高播放量更是达到了7990万次。 ![](https://seafh.oss-cn-guangzhou.aliyuncs.com/collected/article-content/chwang-article/593c9af02802cb2b12988b57bee66ee22eaad500.png) 图源：TikTok 之所以能得到这么好的用户反馈，得益于其内容风格趣味新颖、脑洞十足。 区别于千篇一律的常规创意，影石Insta360打造了大量极具想象力的拍摄场景： 装扮成蜜蜂的老人用嘴叼着相机，记录花丛景致;将防水的全景相机固定在鸭子身上，带来独特的乘坐“鸭子船”的感受;把相机置入深海，沉浸式展现鲸鱼遨游的画面;借助设备拍摄蹦极、跳伞等极限运动，还原高空俯冲的刺激感;还有第一视角记录儿童吃东西的画面，感受不一样的萌态…… 正是这些出人意料的拍摄形式，充分勾起了用户的好奇心。不仅如此，用户在观看内容的过程中，也可以直观感受到产品的各项性能与优势，为后续促成购买打下良好基础。 ![](https://seafh.oss-cn-guangzhou.aliyuncs.com/collected/article-content/chwang-article/5b2e76c928b30fb735b2fa5c6c5299ad89bf4234.png) 图源：TikTok **2、KOL种草：把拍摄成果直接“晒”给潜在用户看** 不过，运营官方账号只是品牌布局的第一步，想要进一步扩大影响力、精准引流，达人合作同样不可或缺。 像影石Insta360就与TikTok上很多活跃的摄影垂类达人进行了合作。 其中，拥有18.75万粉丝的达人@Shun.INTP，为品牌拍摄的短视频内容，就取得了不错的推广效果。 ![](https://seafh.oss-cn-guangzhou.aliyuncs.com/collected/article-content/chwang-article/250a16546d5bfa347c14a37ed48746c451222214.png) 图源：TikTok 这条时长20秒的视频，记录了博主随身携带影石Insta360的小相机，为女友一路定格旅途美景的日常。着重展现了产品小巧便携、可灵活旋转的特点，十分适配户外出游拍摄场景。 据悉，该视频在5月14日才刚刚发布，上线不足一个月的时间，播放量就突破了160万、斩获8.74万点赞，引发了众多摄影爱好者的互动讨论。 可见，这类基于真实使用场景、同步展示成片效果的达人内容，能够有效打消消费者的选购顾虑，进一步提升用户对品牌的认可度。 ![](https://seafh.oss-cn-guangzhou.aliyuncs.com/collected/article-content/chwang-article/f3fbe22b082e42d7fec72f8c57017c97ca5f7beb.png) ## 04、结语 通过影石Insta360的成长路径，我们不难发现：在海外市场的开拓中，单一优势难以构建长期壁垒。它需要从产品创新这一原点出发，结合线上线下一体化的渠道网络构建，再通过社交媒体内容营销进行深度渗透与品牌情感联结，形成合力。 放眼全球，全景相机赛道热度不减，市场容量持续扩大。对于有志于出海的中国企业而言，这依旧是一个值得认真考虑的品类窗口。 海外市场并非遥不可及，它正在等待更多拥有创新精神与系统思维的中国品牌去探索和发掘。 与其观望，不如迈出第一步——很多时候，差距就是从一次尝试开始的。