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title: "俄罗斯化妆品年度销量同比下降2%"
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type: "article"
author: "我不是阿城"
date: "2026-02-27"
category: "出海快讯"
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tags: "俄罗斯"
description: "飞禾跨境消息，数据显示，俄罗斯化妆品市场在2025年出现整体萎缩，全年总销量为39亿件，较上年下降2%。分品类看，面部护理产品销量下降6.3%，剃须用品下降5.2%，身体护理产品下降4.4%，儿童化妆品下降6.9%，口腔护理产品下降3.5%。行业分析认为，销量下滑主要归因于经济不确定性增强，消费者转向更保守的消费行为模"
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# 俄罗斯化妆品年度销量同比下降2%

飞禾跨境消息，数据显示，俄罗斯化妆品市场在2025年出现整体萎缩，全年总销量为39亿件，较上年下降2%。分品类看，面部护理产品销量下降6.3%，剃须用品下降5.2%，身体护理产品下降4.4%，儿童化妆品下降6.9%，口腔护理产品下降3.5%。行业分析认为，销量下滑主要归因于经济不确定性增强，消费者转向更保守的消费行为模式，同时零售商也在精简产品矩阵。2025年，面部及美容护理领域的品牌数量减少了13.3%，为所有快消品类中降幅最大；儿童用品品牌减少11%，剃须用品减少7.1%，护发产品减少5.3%，身体护理产品减少4.1%。在此背景下，消费者更倾向于选择熟悉的品牌，尝试新品的意愿降低。线下零售商对此感受不一：“Лента”（连塔）表示优化了基础产品矩阵，“Магнит”（磁铁）则称销售稳定，并观察到部分消费者为寻找更优价格转向线上。线上市场呈现相反趋势：Wildberries数据显示，其平台上的护肤品销售额在2025年增长了28%，彩妆销售额增长了20%。

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