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title: "进口替代趋势显著：超六成俄罗斯女性已用国产化妆品替代至少一款进口产品"
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type: "article"
author: "我不是阿城"
date: "2026-02-25"
category: "出海快讯"
categorySlug: "出海快讯"
tags: "选品, 俄罗斯, 美妆个护"
description: "飞禾跨境2月25日消息，根据俄罗斯美妆零售巨头《金色苹果》公司近日发布的消费者调查报告，俄罗斯本土化妆品品牌正受到消费者的广泛认可。调查通过对2400名俄罗斯城市女性进行访谈后发现，高达77%的受访者表示会主动选择购买国产化妆品，仅有6%的受访者明确拒绝国产商品。在众多国产美妆品类中，面部护肤品最为畅销，购买者占比达6"
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# 进口替代趋势显著：超六成俄罗斯女性已用国产化妆品替代至少一款进口产品

飞禾跨境2月25日消息，根据俄罗斯美妆零售巨头《金色苹果》公司近日发布的消费者调查报告，俄罗斯本土化妆品品牌正受到消费者的广泛认可。调查通过对2400名俄罗斯城市女性进行访谈后发现，高达77%的受访者表示会主动选择购买国产化妆品，仅有6%的受访者明确拒绝国产商品。在众多国产美妆品类中，面部护肤品最为畅销，购买者占比达63%；其次是洗发水及发膜等护发产品（57%）、身体护理产品（34%）和彩妆产品（27%）；美甲产品的选择率最低，仅为4%。市场成熟的另一个重要标志是进口替代趋势明显，64%的女性表示已经用至少一款俄罗斯本土产品替代了原先使用的进口美妆品。在替代品类中，面部护肤品（57%）、护发产品（42%）和彩妆（28%）最为常见，香水（6%）则较少被替代。与此同时，消费者也指出了本土市场的一些痛点，主要障碍包括对产品质量的不信任（32%）、不愿更换已经习惯的国外品牌（32%），以及产品成分与临床试验信息不透明（26%）。从地域分布来看，莫斯科及莫斯科州（16%）和圣彼得堡及列宁格勒州（10%）的消费者对国产品牌的热情最高，随后是萨马拉州（5%）、克拉斯诺达尔边疆区（4%）等地，数据表明对本土品牌的兴趣已遍布俄罗斯全国。

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